中国网络视频蓝皮书：视频用户分流四屏格局形成

【发布日期：2012/6/25 0:00:00】  【来源：】

DCCI互联网数据中心发布《中国网络视频蓝皮书》，针对中国网络视频当前的行业现状、市场格局、未来趋向等做数据调查和深度分析。

》行业现状预计2012 年中国网络视频广告规模将超62 亿，2015 年或超过综合门户。2012年网络视频广告的投放量开始大幅地攀升，特别是网络视频前贴片广告，更被许多品牌广告主及广告代理商当做电视广告的替代或补充性媒体。

》市场格局视频用户不再只是“行走”于电视和电脑，视频用户的终端接触扩展到了电脑、电视、智能手机、平板电脑四块平媒，电脑视频用户开始流失，向移动端分流，四屏格局形成。

尽管中长视频仍然主要占据网络视频的黄金时间段，但微视频由于终端分布更广、时间更加碎片化，逐渐成为视频用户关注热点。数据显示，81.5%的网络视频用户观看过微视频，近6 成视频用户更是微视频的忠诚粉丝。微视频与中长视频特别是影视剧视频在终端、内容、时段上形成互补。

》未来趋向对视频用户而言，使用体验更重要，调查发现，高清、快速、流畅等用户观看体验因素仍是影响用户选择或放弃视频网站的关键原因。受众价值的凝聚是视频网站精准营销发展的未来，差异化内容优势、优化用户体验，增加网络视频用户粘性与忠诚度仍是视频网站要解决的核心问题。

（来源：福州派克斯网络科技有限公司-数字电视中文网）